انتخاب نام برای برند
مبانی انتخاب نام برای برند
همانگونه که پیش تر گفته شد، برند با نام تجاری کاملا تفاوت دارد. برند، آن ذهنیتی است که در اثر شنیدن یک نام برای ما متبادر می شود. اما اصول انتخاب نام برای برند چیست و نام ها بر چه مبنایی انتخاب می شوند؟
چهار اصل برای انتخاب نام برند وجود دارد:
1.تداعی معنا
انتخاب نام یک برند بر اساس تداعی معنا زمانی استفاده می شود که ما قصد داریم بلافاصله پس از شنیدن نام برندمان، یک معنی مشخص هم ردیف نام برند در ذهن مخاطب نقش ببندد. به عنوان مثال: رولکس. زمانی که شما نام رولکس را می شنوید، بلافاصله، لوکس بودن در ذهن شما تداعی می شود.
یا زمانی که نام ” لکسوس ” را می شنوید نیز همان معنی لوکس بودن برای شما یاد آوری می شود.
2.مزیت
انتخاب نام برای مزیت زمانی مطرح می شود که شما قصد دارید پس از شنیدن نام برند شما توسط مخاطبان، یک مزیتی به آن ها یاد آوری شود. مثلا زمانی که شما نام Head and Shoulder را می شنوید، مزیتی برای شما یاد آوری می شود؛ اگر به نام این برند دقت کنیم، متوجه می شویم که منظور برند از مطرح کردن ” سر و شانه “، ” شوره ” ای است که از روی سر بر روی شانه می ریزد و این بدین معناست که وقتی شما یک دوره از این شامپو را مورد استفاده قرار دهید، دیگر شوره ای بر روی شانه های شما ظاهر نخواهد شد.
3.تمایز
اتنخاب نام بر مبنای تمایز زمانی مطرح می شود که صاحب برند قصد دارد تا یک نام کاملا متمایز را از سایر برند ها برای خود برگزیند. بارز ترین مثال برای انتخاب نام برند بر اساس تمایز را می توان ” اپل ” نام برد که نه به سراغ تداعی معنا رفته است و نه مزیتی را برای شما عنوان می کنید. یک نام کاملا متمایز از سایرین.
4.سادگی
اگر شما یک برند بین المللی دارید و یا قصد دارید که برند خود را بین المللی کنید، باید یک نام ساده برای برند خود انتخاب کنید که در تمام زبان ها و فرهنگ ها، هم راحت تلفظ شوند و هم معانی بدی نداشته باشند.
دیدگاهتان را بنویسید